이러한 디자인 에이전시 자체 프로모션 문제 방지

콘텐츠

• 자기 진흥의 지뢰 및 그들을 탐색하는 방법.
• 자체 프로모션을 회피하는 방법

자체 프로모션은 광고, 마케팅 또는 디자인 에이전시가 수행 할 수있는 가장 까다로운 프로젝트 중 하나 일 수 있습니다. 외부인에게는 이것이 문제가 될 수도 있습니다. 결국, 당신이 클라이언트 일 때, 당신은 확실히 당신이 원하는 무엇이든 할 수 있습니다. 슬프게도 인식은 현실보다 훨씬 이상적입니다. 여기에 자기 진급이 그렇게 어려운 이유와이 과제가 재미 있고 창의적이며 원숭이가 아닌 것을 보장하기 위해 따라야 할 몇 가지 기본 지침이 있습니다.

자기 진흥의 지뢰 및 그들을 탐색하는 방법.

자체 프로모션과 관련된 많은 문제가 있습니다. 상위 6 개는 종종 가장 크고 최고의 광고 및 디자인 대행사로도 묶습니다.

프로젝트가 진지하게 받아들이지 않음
그것은 자기 추진 프로젝트에서 가장 큰 문제입니다. 대행사 내의 누군가 (또는위원회)가 자체 판촉 활동을 할 시간이라고 결정합니다. 계정 관리자는 커피 룸의 선임 팀원과 빠른 대화를 나눕니다. 그런 다음 창조적 인 팀에 뛰어 들어 자체 홍보 아이디어가 좋을 것이라고 언급했습니다. 그리고 모든 사람들은 단지 그것이 마술처럼 보이기를 바랍니다. 대행사의 모든 사람들이보고 싶어하는 것, 약간의 소란이나 노력으로 끝날 것입니다. 모든 희망적인 생각입니다. 일을 진지하게 받아들이지 않으면 일이 심각하지 않을 것입니다. 평범하지도 않습니다. 그리고 결국, 아마도 여러 번 다시해야 할 것입니다. 대행사가 자체 홍보 작업에 대해 진지한 경우 유료 고객의 프로젝트를 처리하는 것과 같은 방식으로 대우하십시오.

직업은 항상 뒷좌석을 가져갑니다
자체 판촉 작업의 또 다른 큰 문제는 항상 지불하는 작업이 항상 우선하기 때문에 백 버너에 놓이는 작업이 될 것이라는 점입니다. 지금, 그것은 모두 훌륭하고 좋은 일이지만, 당신이 그 일자리를 얻는 이유는 종종 기관 직원의 뒤에서 이루어지는 일을 통해서입니다. 피치와 같이 큰 일자리가 났을 때 연기하는 것이 좋지만, 일자리가 예정되어 있고 교통 시스템에 있다면 그 가치를 존중하십시오.

창의적인 브리프가 없습니다
스트레스를 충분히받을 수는 없습니다. 모든 작업에는 창의적인 브리핑이 필요하며,이를 우회 할 변명이 없습니다. 종종 외침은 "하지만 모두가 우리가 누구인지 아는"또는 "자기 승진, 우리가 원하는 모든 것을 할 수 있습니다"중 하나입니다. 음 ... 아니. 항상 전략, 목표, 일련의 지침, 확실한 방향 및 마감일이 있어야합니다. 간단한 설명이 없으면 "이 프로젝트는 실제로 중요하지 않습니다"라는 큰 적신호를 표시 한 것입니다. 기초 없이는 아무것도 만들 수 없습니다.

할당 된 예산이 없습니다
주요 두통의 원인이 될 수 있습니다. 광고 소재는 '예산은 얼마입니까?'를 묻고 계정 팀은 "예산이 없으며 원하는 것을하십시오"라고 말합니다. 물론, 아이디어가 제시되면 모든 것이 무너지고, 수석 파트너는 작업 예산이 두 개의 니켈과 쌀 한 자루라고 발표합니다. 돈을 관리하는 사람들로부터 예산을 확보하십시오. 만일을 대비해 조금만 더 물어보세요. 이제 광고 소재 팀에 매개 변수를 제공하고 예산이 초과되지만 큰 효과를내는 옵션을 사용하여 항상 테이블로 돌아갈 수 있도록 준비하십시오.

미디어 계획이 없습니다
광고 소재, 계정 팀, 생산 부서, 트래픽 및 미디어 구매를 포함하여 대행사 내 모든 사람이 겪어야 할 문제입니다. 자기 진흥의 목적은 무엇입니까? 게릴라 스턴트, 온라인 비디오, 인쇄물, 포스터, PR 등이 될까요? 의심의 여지없이 광고 부서에는 아이디어가 있지만 몇 가지 기본 매개 변수가 있어야하며 각 부서가 행동 할 준비가되어 있어야합니다.

"고객"이 너무 많습니다
대행사의 가장 큰 불만 중 하나는 창의적 작업을 망친 의견이 너무 많다는 것입니다. 아이러니하게도 이것은 에이전시에서도 발생합니다. 사람들은 인간이며, 모두 듣고 싶어하며, 그들의 의견은 유효하다고 생각합니다. 관련된 모든 사람의 건강을 지키고 시간을 절약하려면 최종 결정을 담당하는 사람 한 명을 배치하고 그렇게하십시오. 고위 경영진 또는 크리에이티브 디렉터의 누군가 일 가능성이 높습니다. 소유자 나 파트너가 마지막 순간에 차임 소리를 내면 혼란이 생길 ​​것입니다.

자체 프로모션을 회피하는 방법

위의 모든 문제를 해결하는 것 외에도 실제로 캠페인을 할 시간을 따로 설정하지 않고 자체 프로모션을 수행하는 다른 방법이 있습니다. 답은 대행사가 매일 수행하는 업무에 있습니다.

위대한 일을하라
킬러 크리에이티브 작품은 자체 프로모션 캠페인입니다. 대행사가 지속적으로 고객을 유치하고 윙윙 거리는 큰 아이디어를 내놓고 있다면 자체 홍보 작업을 수행 할 필요가 없습니다.

인정 된 산업 상 수상
훌륭한 일을하는 것과 같지 않습니까? 아뇨. Scorsese와 Spielberg는 아카데미 상을 수상하기 오래 전에 많은 훌륭한 영화를 보았습니다. 마찬가지로 일부 아카데미 상 수상자들은 20 년 전에 한 좋은 영화를 바탕으로 오랜 경력을 쌓았습니다. 당신이 상을 수상하면, 당신은 영향력이 있습니다. Clout은 고객을 불러옵니다.

고객을 행복하게하십시오
행복한 고객은 번성하는 대행사를 만듭니다. 그렇다고해서 대행사가 고객이 요청한 모든 것을해야한다는 의미는 아닙니다. 아니요, 고객에게 비즈니스에 필요한 모든 것을 제공해야하며 고객이 성공하면 모든 사람이해야합니다. 그리고 그것은 더 많은 청구로 이어질 것입니다.

입소문이 퍼지게하십시오
일부 업체는 평소에 광고하지 않습니다. 일부는 웹 사이트조차 갖지 못합니다 (요즘에는 자살에 대한 판단). 그러나 고객과 동료의 좋은 말에 의해 퍼져 나가는 데는 어떤 특별한 문제가 있습니다. 그러나 너무 오래 의존하지 마십시오. 보이지 않는 대행사가 정확하게 걷기를하지 않습니다.