주제별 프로모션으로 TV 뉴스 등급 만들기
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주제별 뉴스 프로모션은 6 가지 주요 미디어 광고 형식 중 하나입니다. 그러나 TV 프로모션을 시청하기 위해 잠재 고객을 유도하기 위해 주제별 프로모션을 사용하는 경우 종종 방해가되는 도구입니다. 주제별 프로모션을 효과적으로 사용하면 뉴스 방송에 대한 결과를 Nielsen 등급으로 볼 수 있습니다.
주제별 프로모션의 기초
뉴스 방송에 대한 주제별 프로모션은 간단합니다. 시청자를 그날 저녁 뉴스 방송에 보내기 위해 가장 주목을 끄는 이야기를 강조 표시합니다. 너무 자주, 주제별 판촉은 나중에 생각할 때 작성됩니다.
이것은 잘 쓰여지지 않은 주제별 판촉의 한 예입니다. "오늘 밤 시의회 뉴스 4, 시의회는이 문제를 논의하기 위해 모입니다. 우리는 전체 보고서를 보게 될 것입니다. 또한 납세자에게 영향을 줄 수있는 연방법의 변화를 설명 할 것입니다. Sonny Snow는 날씨가 있고 Jock Champion은 스포츠를합니다. 오늘 밤 Action News 4입니다. "
이것이 국소 판촉이 나쁜 이유는 여러 가지가 있습니다. 먼저, 프로모션에는 시청자가 볼 수있는 내용이 나와 있지 않습니다. 그들은 돈을 저축하고, 똑똑하고, 더보기 좋습니까? 모든 프로모션은 두 가지 이야기를 나열하고 날씨가 날씨가 있고 스포츠 남자가 스포츠를 할 것이라고 진술했습니다.
이를 개선하는 한 가지 방법은 다음과 같습니다. "조치 뉴스 4의 11 일 밤, 시의회는 쓰레기 수거 방식을 바꾸려고합니다. 일주일에 한 번만 서비스를 받으면 쓰레기가 쌓일 것입니까? 소득세 신고 요령 법률이 현재 제출해야하는 방식이 달라졌으며 주말에 휴무일이 있습니까? Sony Snow가 보여줄 것입니다 .Jock Champion에서 그랜드 슬램 홈런을 잡으십시오. 11. "
이 두 번째 예는 "전체 보고서를 작성하겠습니다"와 같은 의미없는 문구를 삭제하면서 시청자의 이점을 강조합니다. 주제별 프로모션은 0:10에서 0:30까지 방송되므로 모든 단어를 계산해야합니다. 두 번째 예에서는 프로모션 작성자가 스토리에 대한 세부 사항을 알아야합니다.
이러한 추가 노력으로 인해 시청자는 광고 방송을 통해 뉴스 방송에 전달하기 위해 광고가 중단 될 수 있습니다. 또한 두 번째 예에서 "you"에 대한 참조와 첫 번째 예에서 "we 'll"에 대한 참조를 확인하십시오. "당신"이라고 쓰는 것이 더 직접적입니다.
주제별 프로모션이 중요한 이유
주제별 프로모션은 셰익스피어가 아닙니다. 이것이 이미지 프로모션의 역할입니다. 그러나 특히 시장을 선도하지 않는 방송국의 경우 등급에 차이를 줄 수있는 1 박 전용 광고의 짧은 버스트를 제공합니다.
시장을 선도하는 방송국에는 이미 컨텐츠에 관계없이 시청할 시청자 코어가 내장되어 있기 때문입니다. 그러나 핵심 뷰어는 강력한 이유가 있다면 # 2 또는 # 3 등급 스테이션으로 전환하도록 확신 할 수 있습니다.
그 이유는 다른 뉴스 팀과의 충성심이 갑자기 바뀌기 때문이 아닙니다. 그가 관심있는 이야기를보고 싶어했기 때문에 단순히 그럴 것입니다.
사실, 그 위대한 이야기는 오늘 오후 11시에 방송 될 것입니다. 그리고 역사가 되십시오. 하지만 오늘 밤 한 명의 시청자가 뉴스를 샘플링하고 내일 밤에는 다른 사람을 유혹하는 또 다른 훌륭한 주제별 프로모션을 만들게됩니다. 충분한 시간을 할애하면 등급에 나타날 트렌드를 시작했습니다.
놀리는 것
모든 TV 방송국이 다루는 일상적인 시의회 회의는 당신의 주요한 이야기 일지 모르지만, 그날 저녁 주제별 프로모션에서 자동적으로 자리를 차지해서는 안됩니다. 모든 스테이션에있는 경우 시청자는 스테이션의 적용 범위를 볼만한 이유가 없습니다. 일상적인 모임이라면 이야기는 꼭보아야 할만 큼 특별하지 않습니다.
시청자 혜택이 가장 많은 기사를 찾으십시오. 암을 치료하는 새로운 방법이나 내일 아침 시내로가는 더 좋은 방법에 대한 이야기 일 수 있습니다. 사람들이 주제별 홍보를 위해 맞춤 제작 된 이야기입니다. 다음으로 매력적인 비디오를 찾으십시오. 일부 생산자들은이를 "아이 캔디"라고 부릅니다. 격렬한 산불, 주간 쌓기 또는 수달은 단순히 프로모션이 끝난 후에 시청자가 기억할 수있는 좋은 영상입니다.
또한 저녁의 청중 인구 통계도 고려하십시오. 축구 경기 나 Tony Awards에서 주제별 프로모션이 진행되는 경우 선택한 스토리와 스크립트 작성 방법에 반영되어야합니다. 남성과 여성의 시청자는 내가 말한 것과 표시하는 것에 다르게 반응합니다.
마지막으로 시간과 장소를 많이 언급하십시오. "오늘"또는 "오늘 11시"이면 충분하지 않습니다. 프로모션에서 "Action News 4의 11 일 밤"이라고 2 ~ 3 번 말하세요. 그것은 잔인한 것처럼 들리지만 판매를 위해 시청자의 거실에있는 다른 모든 것과 경쟁하고 있습니다.
대학 저널리즘 수업에서는 주제별 프로모션이 진행되지 않습니다. 교수는 그것이 저널리즘이 아니라 광고이기 때문이라고 말합니다. 사실이지만 모든 뉴스 제작자 및 기타 뉴스 작성자는 TV 뉴스 캐스트 판매의 간단한 단계를 습득하여 등급 및 경력을 쉽게 높일 수 있습니다.
