자신 만의 사양 광고를 만드는 10 단계 프로세스

콘텐츠

• 먼저 다시 작성할 광고 찾기
• 다음으로, SPEC AD 페이지를 설정하십시오
• 쓸 준비를하십시오
• 강력한 헤드 라인으로 시작
• 필요할 때 부제목 사용
• 신중하게 광고 문구 만들기
• 축하합니다 — 첫 번째 SPEC AD를 만들었습니다
• 귀하의 포트폴리오에 광고를 꾸미십시오
• 사양 광고 버전과 함께 원본 사용
• 당신은 그것을 완료했습니다 ... 이제 더 많은 일을

광고 산업에서 사양 광고 (추측 광고를위한 산업 용어)는 고객의 지불을 보장하지 않고 계정을 얻기 위해 만들어진 광고입니다. 주목받는 카피라이터의 경우 사양 광고를 작성하면 재능을 보여줄 수 있습니다.

사양 광고는 경험이 거의없는 초보 카피라이터 및 신입생을위한 일반적인 도구입니다. 카피 라이팅 재능을 잠재 고객이나 고용주에게 보여줄 수있는 좋은 방법입니다. 포트폴리오에 사양 광고를 사용하는 대부분의 카피라이터는 인터뷰 과정에 표시 할 카피 라이팅 샘플이 제한적이거나 없습니다.

먼저 다시 작성할 광고 찾기

사양 인쇄 광고, 광고판, 온라인으로 원하는 것을 만들 수 있습니다. 그러나 포트폴리오를 확장하는이 연습의 목적을 위해 인쇄를 계속합니다. 무언가 빠졌다고 생각되는 광고를 찾으십시오. 단어가 펀치를 포장하지 않습니까? 헤드 라인이 어지럽습니까? 행동 요청이 약합니까? 자, 이제이 원본 광고를 사용하여 나만의 버전을 만들 것입니다. 더 나은 버전.

다음으로, SPEC AD 페이지를 설정하십시오

오른쪽 상단에 이름, 제품 및 사양 광고가 포함 된 간단한 텍스트 페이지를 준비하십시오. "SPEC AD"라는 단어를 포함 시키십시오. 귀하의 목표는 잠재 고객 또는 고용주에게 귀하의 재능을 보여주고 귀하가이 특정 고객과 일한다고 생각하지 않도록 속이는 것이기 때문입니다.

예를 들어, 원본 Kraft 인쇄 광고를 사양 광고로 사용하는 경우 "SPEC AD"라는 단어를 사용하지 않으면 잠재 고객 / 고용주가 Kraft Foods 및 해당 대행사와 협력하여 원본을 제작했다고 생각할 수 있습니다.

쓸 준비를하십시오

페이지 왼쪽에서 자신의 말로 광고 작성을 시작합니다. 광고의 한 줄만 변경하면 사양 광고가 효과적이지 않습니다. 다시 발명해야합니다.

자신 만의 광고 버전을 만들려고합니다. 즉, 처음부터 광고 작성 방법에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 사양 광고의 목적은 자신의 창의적인 비전과 카피 라이팅 재능을 과시하는 것입니다.

강력한 헤드 라인으로 시작

헤드 라인부터 시작하십시오. HEADLINE :을 입력하고 ENTER를 누르십시오.

광고 제목을 입력하십시오.

헤드 라인의 목적은 잠재적 인 고객의 관심을 끌기위한 것입니다. 또한 제품, 이미지 또는 전달하려는 아이디어와 같이 판매하려는 대상에 대해 독자에게 조언합니다. 광고에 가장 적합한 헤드 라인은 종종 시각적으로 함께 작동하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 영상이 필요하십니까? 헤드 라인 없이도 헤드 라인을 만들 수 있습니까? 생각 해봐 그것은 당신이주의를 끌고있는 방법이므로 잘하십시오.

필요할 때 부제목 사용

부제목을 포함 할 수 있습니다. 그렇다면 SUBHEAD를 입력하십시오.

부제목이 항상 사용되는 것은 아니며 항상 필요한 것은 아닙니다. 그러나 헤드 라인이 유혹적이지만 다소 모호한 경우 서브 헤드를 사용하려고합니다. 부제목은 독자가 헤드 라인에서 가져 오려는 내용을 신속하게 설명 할 수 있으며 본문 복사에 큰 역할을합니다.

소제목은 소제목이 독자를 소책자에 초대하기 때문에 유용합니다 (예 : 원치 않는 해충 제거)! 소제목은 각 개별 섹션 (예 : 회사 정보, 경험, 상담 등)을 불러냅니다. ).

헤드 라인은 일반적으로 서브 헤드보다 큰 글꼴 크기입니다. 즉, 최고 청구가 가능합니다. 일반적으로 인쇄 광고에서 헤드 라인 아래에 서브 헤드를 제공하는 것보다 헤드 라인이 더 우수합니다.

신중하게 광고 문구 만들기

광고 사본으로 이동하십시오. COPY를 입력하십시오.

이제 귀하의 사양 광고를 시작할 준비가되었습니다. 강력한 헤드 라인은 독자의 관심을 사로 잡으며 사본의 목적은 잠재 고객이 끝까지 읽도록 유지하는 것입니다. 독자의 마음을 사로 잡아 전화를 걸거나 웹 사이트를 방문하거나 매장을 방문 할 수있는 기회입니다.

사본을 작성하고 최종 버전에서 읽을 수 있도록 줄 간격을 두십시오. 다시 말해 10 문장으로 된 단락을 만들고 싶지 않습니다. 문장을 작은 단락으로 나눠서 인쇄 광고의 최종 인쇄 버전에서와 같이 쉽게 읽을 수 있습니다.

축하합니다 — 첫 번째 SPEC AD를 만들었습니다

그게 전부입니다. 공식적으로 사양 광고를 만들었습니다. 간단한 흰색 종이가 있습니다. 이 시점에서 풀 컬러 인쇄 광고를 만들어야 잡지에 보이는 것처럼 보일지 궁금하지만 카피라이터는 그래픽 디자이너 일 필요는 없습니다.

당신의 재능은 서면에 있으며, 사본은 디자인이 아닌 고객 / 직원이 당신을 인터뷰 할 때 분석하는 것입니다. 사본이 강하지 않으면 디자인에 넣은 예쁜 색상과 사진의 수는 중요하지 않습니다. 사본에 집중하십시오.

숙련 된 카피라이터조차도 포트폴리오에 기본 텍스트 광고가 있습니다. 많은 카피라이터는 최신 프로젝트를 포함하도록 포트폴리오를 업데이트합니다. 이 프로젝트들은 최종 인쇄 된 형태가 아닐 수도 있으므로 그들이 보여준 텍스트 만 보여줍니다. 따라서 텍스트에서 부끄러워하지 말고 시각적으로 부족한 상황에 빠지지 마십시오. 그러나 해당 텍스트 광고를 꾸려서 포트폴리오에서 두드러지게 만들 수 있습니다. 가능하면 아트 디렉터에게 문의하십시오.

귀하의 포트폴리오에 광고를 꾸미십시오

원본 광고와 버전을 인쇄 포트폴리오에 나란히 놓고 (웹 사이트에 업로드 할 수 있도록 PDF로 저장) 비교합니다. 장식용 종이를 가지고 포트폴리오 페이지의 한쪽에 놓으십시오. 페이지의 반대쪽에서도 동일한 작업을 수행 할 수 있습니다. 기본 레이아웃과 스타일은 동일합니다.

사양 광고 버전과 함께 원본 사용

한 페이지에 다시 작성하기로 선택한 원본 광고와 반대쪽 페이지에 사양 광고 버전을 배치하십시오. 장식용 용지에서 약 1 인치 정도 떨어져서 가장자리를 깔끔하게 정리하십시오. 원본 광고를 스캔하여 웹 사이트 나 온라인 포트폴리오를 저장하는 곳과 나란히 놓으십시오.

당신은 그것을 완료했습니다 ... 이제 더 많은 일을

끝났습니다! 이제 포트폴리오에 첫 번째 사양 광고가 있으며 다음을 추가하여 포트폴리오를 확장 할 준비가되었습니다.